Nebudou se obracet přímo na pacienta
„Na rozdíl od USA, kde lidé ocenili přímou komunikaci směrem k zákazníkům, v Británii není odpovídající společenský kontext,“ řekl Eddie Gray, generální ředitel GSK. Skončilo tak období, kdy se především reklamní a mediální agentury těšily na to, že uvolnění zákona o reklamě na léky (především možnost nasazení v televizi) povede k nemalým příjmům od farmaceutických firem. Na změně postojů k systému DTC v řadě zemí se nesporně podepsala skutečnost, že liberální americký reklamní trh s farmaceutickými výrobky má i stinné stránky. Hned několik společností, včetně firem Pfizer a Merck, proto dnes čelí v USA soudním sporům ohledně zavádějících informací uveřejněných v reklamě.
...
Plnou verzi článku najdete v: Medical Tribune 12/2005, strana 5
Zdroj: